中國(guó)馳名商標(biāo)反映了企業(yè)在知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面的重視和信譽(yù)，而且，馳名商標(biāo)在法律上能獲得比非馳名商標(biāo)更多更廣泛的特殊保護(hù)，能夠極大的保護(hù)品牌。認(rèn)定馳名商標(biāo)的國(guó)家商標(biāo)局標(biāo)準(zhǔn)十分嚴(yán)格，要考查企業(yè)維權(quán)的需要，也要考慮普通大眾對(duì)企業(yè)的看法。光是經(jīng)濟(jì)指標(biāo)好是不夠的，比如環(huán)保不達(dá)標(biāo)或者是某些瑕疵都將導(dǎo)致無(wú)法認(rèn)定成功。這是對(duì)企業(yè)的綜合實(shí)力考量。
我國(guó)所定義的馳名商標(biāo)概念
“馳名商標(biāo)”譯自《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》(即《巴黎公約》)里使用的“WELL- KNOWN TRADE MARK”，但是公約并未對(duì)馳名商標(biāo)下定義，只是規(guī)定對(duì)馳名商標(biāo)給予特殊保護(hù)。雖然當(dāng)今世界仍未對(duì)馳名商標(biāo)進(jìn)行統(tǒng)一定義，但許多國(guó)家都先后確立了馳名商標(biāo)的司法保護(hù)制度，馳名商標(biāo)也被作為一個(gè)國(guó)際通用的法律概念來(lái)確認(rèn)。
國(guó)家工商行政管理總局所制定的《馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)規(guī)定》(2003年6月1日起施行)首次將馳名商標(biāo)定義為：在中國(guó)為相關(guān)公眾廣為知曉并享有較高聲譽(yù)的商標(biāo)。其中的“相關(guān)公眾”包括與使用商標(biāo)所標(biāo)示的某類商品或者服務(wù)所相關(guān)的消費(fèi)者群體、生產(chǎn)前述商品或者提供服務(wù)的其他經(jīng)營(yíng)者、該商品經(jīng)銷渠道中所涉及的銷售者和相關(guān)人員等。
我國(guó)對(duì)馳名商標(biāo)的認(rèn)定
馳名商標(biāo)的定義面上，可以引申出其要素大概為：知名度、信譽(yù)度、質(zhì)量美譽(yù)度還有銷量。這些要素該如何具體的認(rèn)定呢?
1、認(rèn)定機(jī)構(gòu)
目前，我國(guó)有資格認(rèn)定馳名商標(biāo)的只有三個(gè)機(jī)構(gòu)：國(guó)家商標(biāo)局、商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)和人民法院。國(guó)家商標(biāo)局、商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)是《商標(biāo)法實(shí)施條例》規(guī)定的認(rèn)證機(jī)構(gòu)，這個(gè)較好理解。那人民法院呢?人民法院的認(rèn)證出現(xiàn)在審理商標(biāo)糾紛案件中，根據(jù)當(dāng)事人的請(qǐng)求和案件的具體情況，可以對(duì)涉及的注冊(cè)商標(biāo)是否馳名依法作出認(rèn)定。
2、認(rèn)定方式
我國(guó)對(duì)馳名商標(biāo)的認(rèn)定實(shí)行個(gè)案認(rèn)定和被動(dòng)認(rèn)定。
所謂個(gè)案認(rèn)定是通過(guò)具體的已經(jīng)發(fā)生且正在處理的某個(gè)個(gè)案，為了解決該案件的審理來(lái)做的馳名商標(biāo)認(rèn)定。這種認(rèn)定的結(jié)果往往會(huì)直接影響到該案件的裁決結(jié)果。
而被動(dòng)認(rèn)定是指應(yīng)商標(biāo)所有人的請(qǐng)求，有關(guān)部門對(duì)其商標(biāo)是否馳名，能否給予擴(kuò)大范圍的保護(hù)進(jìn)行認(rèn)定。認(rèn)定機(jī)構(gòu)并不主動(dòng)行使職權(quán)來(lái)認(rèn)定馳名商標(biāo)，是依據(jù)當(dāng)事人的申請(qǐng)或請(qǐng)求來(lái)認(rèn)定的，這與民事訴訟“不告不理”的原則相一致，認(rèn)定程序是依當(dāng)事人的申請(qǐng)或請(qǐng)求而啟動(dòng)的，否則，認(rèn)定機(jī)構(gòu)則無(wú)權(quán)主動(dòng)認(rèn)定。
3、認(rèn)定條件
馳名商標(biāo)的知名度、美譽(yù)度、信譽(yù)度和銷量具體的條件在《商標(biāo)法》中作出如下具體規(guī)定：
《商標(biāo)法》第十四條規(guī)定，認(rèn)定馳名商標(biāo)應(yīng)當(dāng)考慮的因素有：①相關(guān)公眾對(duì)該商標(biāo)的知曉程度;②該商標(biāo)使用的持續(xù)時(shí)間;③該商標(biāo)的任何宣傳工作的持續(xù)時(shí)間、程度和地理范圍;④該商標(biāo)作為馳名商標(biāo)受保護(hù)的記錄;⑤該商標(biāo)馳名的其他因素。“其他因素”體現(xiàn)出實(shí)踐中的認(rèn)定將會(huì)受到各種不定因素影響，綜合考慮上述條件可能不夠，也可能有余，因沒(méi)有量化的標(biāo)準(zhǔn)那么具體認(rèn)定中主要依靠裁決者的自由裁量。
馳名商標(biāo)一旦被認(rèn)定，將獲得比一般商標(biāo)更大范圍的特殊保護(hù)，比如可以跨類保護(hù)，他人不得用以作為企業(yè)字號(hào)，不得作為域名使用，增加企業(yè)美譽(yù)度等等，從而獲得巨大的利益。因此，進(jìn)一步健全馳名商標(biāo)認(rèn)定制度，不僅可以激勵(lì)企業(yè)實(shí)施名牌戰(zhàn)略，進(jìn)行合法有序競(jìng)爭(zhēng)，全面提高我國(guó)企業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)我國(guó)民族工業(yè)的健康發(fā)展;而且有利于創(chuàng)造良好的投資環(huán)境，吸引更多外資，以推動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)健康、有序、和諧發(fā)展。
