因為我國《商標(biāo)法》在商標(biāo)確權(quán)方面采用的是“注冊原則”，既不論該商標(biāo)是否使用，只要通過國家商標(biāo)局依法定程序核準(zhǔn)注冊，申請人就取得該商標(biāo)專用權(quán)，并受法律的保護。
成都某特種玻璃廠1998年就開始在其產(chǎn)品上使用“宏港”這個商標(biāo)，但一直沒有進行商標(biāo)注冊。后來其中某合伙人離開后自己重新另起爐灶，并將“宏港”二字在特種玻璃這個商品類別上注冊(當(dāng)時還沒有拿到《商標(biāo)注冊證》。該廠負(fù)責(zé)人說找到工商部門咨詢，想知道怎樣才能拿回他的這個商標(biāo)專用權(quán)。大家知道未注冊商標(biāo)因為沒有經(jīng)國家商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊，所以也就不存在商標(biāo)專用權(quán)，但是他這種情況可以使用商標(biāo)注冊申請中的救濟措施，即在該“商標(biāo)初步審定公告”刊登出來后的3個月內(nèi)提出“商標(biāo)異議”，因為他與注冊申請人有這樣一種特殊的關(guān)系，且他又使用在先，故有通過“商標(biāo)異議”拿回商標(biāo)專用權(quán)的可能。
成都“王梅串串香店”(火鍋餐館)負(fù)責(zé)人王梅是從遂寧到成都打工的女同志，到2003年時，已用她自己的名字在成都市錦江區(qū)的華興街開了8年的“王梅串串香店”，有最早開店的個人執(zhí)照復(fù)印件。后來他人拿著餐館類別的“王梅”《商標(biāo)注冊證》要求她撤掉“王梅串串香店”的招牌，如不撤就要打“官司”，王梅想不通的是她用了8年的“王梅串串香店”名，是最早使用，并且成都還有較高知名度。原來，王梅當(dāng)初開火鍋店時就取名“王梅串串香店”，并辦理了個體營業(yè)執(zhí)照，但使用多年都沒有作為商標(biāo)注冊。當(dāng)她后來想到要注冊商標(biāo)，但辦理注冊手續(xù)一段時間后卻收到國家商標(biāo)局的“商標(biāo)駁回通知書”，并隨通知書附有一份引證材料。她一看引證材料原來他人早她一個星期向國家商標(biāo)局提出了商標(biāo)注冊申請(申請人和他都是家鄉(xiāng)人并且彼此認(rèn)識)。國家商標(biāo)局根據(jù)《商標(biāo)法》初步審定并公告申請在先的商標(biāo)的規(guī)定，駁回了王梅的注冊申請。此時王梅向有關(guān)人士咨詢，有關(guān)人士告訴她，你這個申請被駁回那就沒有辦法了，故使她從時間上喪失了“駁回復(fù)審”和“異議”這兩個商標(biāo)注冊申請中的救濟措施。王梅這種情況有兩種解決辦法：第一，她的招牌該商標(biāo)注冊人取不掉，因為它已經(jīng)作為個體營業(yè)執(zhí)照的名稱向工商部門登記;第二，她雖然喪失前兩個救濟措施，但她其可以根據(jù)《商標(biāo)法》第四十一條第二款的規(guī)定：以損害他人現(xiàn)有的在先權(quán)利及注冊不當(dāng)為由請求商標(biāo)評審委員會裁定撤銷該注冊商標(biāo)。
這兩個真實的列例子告訴我們，企業(yè)一定要重視商標(biāo)，要及時地把你已使用和將要使用的商標(biāo)進行注冊，把商標(biāo)納入法律的保護范圍之內(nèi)。這兩個例子的雙方當(dāng)事人都存在某種特殊關(guān)系，且都在成都市的范圍內(nèi)，兩個在先申請人在主觀上都存在知道他人的在先使用權(quán)。因此，后者根據(jù)《商標(biāo)法》有關(guān)注冊申請的救濟措施，有拿回自己商標(biāo)權(quán)利的可能。但將花費他們不少的精力。實踐中，如果兩個申請注冊人是外省的，雙方之間沒有這種特殊的關(guān)系，這兩個商標(biāo)外省沒有知名度，則后者要拿回商標(biāo)專用權(quán)的可能性微乎其微。如湖南湘潭市某食品公司曾開發(fā)出一種新的檳榔產(chǎn)品，產(chǎn)品取名為“嫩仔檳榔”，還設(shè)計了一個極具誘惑力的歪嘴巴標(biāo)志，產(chǎn)品一上市就紅遍市場，因而其他企業(yè)跟風(fēng)而上，“嫩仔檳榔”和歪嘴巴標(biāo)志很快成為該檳榔產(chǎn)品的通用名稱和標(biāo)志，因未進行商標(biāo)注冊，使最初的開發(fā)企業(yè)喪失專用權(quán)。再如，“農(nóng)家樂”、“串串香”、已經(jīng)成為成都地區(qū)特有的一種休閑娛樂及餐飲的代名詞，人們一看到“農(nóng)家樂”、“串串香”，就會想到他是哪一種休閑娛樂和餐飲形式，已很難為哪一家企業(yè)的休閑娛樂、餐飲類別獨占使用。
所以，企業(yè)一定要注冊商標(biāo)，就如同人一定要取名字一樣。提倡企業(yè)要及時把你已使用和將要使用的商標(biāo)進行注冊，以便受到商標(biāo)法規(guī)的保護。
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